电大开放教育专科《市场营销学》教材介绍（上）

    近年来，信息技术与互联网飞速法展，企业市场营销；理念与方法发生了巨大变化。为适应社会经济和学科理论与实践的进步和发展，更好地满足开放教育学生的学习需求，2012年我们启动了对《市场营销学》的全面、系统的修订与重建工作。本次改建着重于两大部分：一是教材结构的调整。为减轻学生的负担，增强内容的适用性，我们将本版教材内容由原来16章缩减为12章。二是教学内容的更新。本版教材努力吸收近年来学科的最新发展成果，包括理论发展以及有信息技术发展带来的营销理念和方法的变化。教材中的部分案例也根据需要作了更新和替换。本版教材除了文字之体教材外，还包括学生手册和教师手册，这是学习课程必要辅助读物，与主教材紧密衔接、相互呼应：即有对课程学习和教学的指导，又有巩固学习效果习题和能力训练的实训；即有启发思维的话题讨论，又有拓展事业的补充知识；即有对课程难点问题的归纳和提示，又有对主教材所提问题的分析解答等。学生手册以栏目的形式展现，主要内容包括教学建议、教学重难点、教学案例、交互与讨论等。“市场营销学”课程为应用学科，培养学生的应用能力是本课程的重要教学目标。为此，我们还编写了《市场营销学（第3版）导学 案例与实训》，以帮助学生提高分析和解决实际问题的能力。该书的内容由营销案例、案例分析指导、实训项目与解析等构成。在国家开放大学的学习网站上，还有“市场营销学”课程的网络核心课程，这是学生学习本课程的网上学习环境，通过网络课程，学生可以完成全部学习任务。

    （由于篇幅有限，国家开放大学开放教育专科《市场营销学》教材共分为两部分介绍，下部分转至《成人大学专科《市场营销学》教材介绍（下）》）

    注：《市场营销学》由成人学历免试入学出版社出版。本文出自《市场营销学》教材《前言》部分，转载复制请注明出处，谢谢合作。