河南国家开放大学市场营销专业本科《广告管理》教学要求及知识点列表如下，请同学们参考使用。
教学过程中,有关基本知识、基本原理按“了解、掌握、重点掌握”三个层次进行，三个层次要求如下：
了解：要求学生对这部分内容有所认知；
掌握：要求学生对这部分内容能够理解，即不仅要知道是什么，还要知道为什么；
重点掌握：要求学生对这部分内容能够深入理解并熟练把握,同时能运用有关原理分析和解决实际问题。
第一章 基本理论概述
考核内容与要求：
重点掌握：
1. 广告管理主体
2. 广告管理流程及内容
掌握：
1. 广告的内涵
2. 广告的基本要素
3. 广告的功能
了解：
1. 广告的起源
2. 广告的多种定义
第二章 广告调研
考核内容与要求：
重点掌握：
1. 广告的调研方法
2. 调研报告的基本格式和撰写原则
掌握：
1. 广告调研的内容和流程
2. 广告环境分析和调查
了解：
广告的概念
第三章 广告主题
考核内容与要求：
重点掌握：
1. 确定广告主题的目的和方法
2. 广告主题的来源
3. 影响广告主题的相关因素
掌握：
1. 广告主题的三要素
2. 广告主题的层次
了解
广告主题的内涵
第四章 广告策略
考核内容与要求：
重点掌握：
1. 单一广告策略的运用
2. 整合广告策略的运用
掌握：
1. 单一广告策略的限制
2. 整合广告策略的条件和趋势
3. 硬广告策略和软广告策略
了解：
1. 单一广告策略的内涵和具体类别
2. 新媒介发展背景和发展现状
3. 新媒介策略的方式
第五章 广告媒介选择
考核内容与要求：
重点掌握：
1. 广告预算的基本内容
2. 影响预算编制的因素
3. 广告预算的一般方法
掌握：
1. 选择广告公司的考虑因素和基本方法
2. 选择广告代言人的考虑因素
3. 广告代言人的选择风险
4. 广告媒介决策的考虑因素
5. 广告媒介组合策略
了解：
1. 广告媒介的内涵
2. 常见的广告媒介的类型及优缺点
第六章 广告实施
考核内容与要求：
重点掌握：
1. 广告实施策略
2. 广告运作管理
掌握：
1. 广告创意思维的过程和方法
2. 广告表现的内涵、要素和类型
3. 有效广告的认知模式
了解：
广告创意的定义、特点和原则
第七章 广告效果的测评
考核内容与要求：
重点掌握：
广告效果测评的实施
掌握：
1. 广告效果测评的内容及程序
2. 广告效果测评模型
3. 广告效果测评技术及关键指标
了解：
广告效果的定义
第八章 组织文化
考核内容与要求：
重点掌握：
1. 植入式广告的发展和运作
2. 网络广告效果评估
掌握：
1. 植入式广告的定义和内涵
2. 网络广告的内涵和类型
了解：
体验式广告、户外广告和手机广告
注：本文由新乡国家开放大学教务处“guoziqi”老师发表在河南国家开放大学在线论坛（bbs）。
咨询电话: 18569993752（陈老师) (同微信)
